Pas de méthode miracle. Un journal de bord : ce qui se passe, quand,
et ce que vous avez à faire. Presque rien.
Écrire, envoyer, analyser, recommencer : ça ne se fait pas bien tout seul.
Ça se fait à deux. Mon métier, c'est d'être ce deuxième-là. Votre binôme.
Des gens se sont inscrits. Ils ont cliqué, téléchargé, parfois acheté. Des mois de travail pour les réunir.
Et aujourd'hui, cette liste ne reçoit presque rien.
Je vois toujours la même chose chez les fondateurs que je rencontre :
Ce n'est pas un manque de volonté. Vous avez essayé, plusieurs fois. Mais entre les clients, l'équipe et le reste, l'email passe toujours en dernier.
Pendant ce temps, chaque inscrit qui vous oublie, c'est un client qui achètera ailleurs.
Chaque contact de votre liste vous a coûté quelque chose. Une publicité. Un lead magnet. Un salon. Des années de bouche-à-oreille. Cet investissement est là, dans votre outil, aujourd'hui.
Si cette liste ne rapporte rien, ce n'est pas qu'elle ne vaut rien. C'est qu'on ne la met pas en valeur. Un levier ignoré, ou mal compris. Rarement un levier mort.
Chaque mois où elle dort, c'est du chiffre d'affaires qui ne rentre pas. Pendant que les coûts, eux (acquisition, outil), sont déjà partis.
Le ROI mesuré par les études du secteur : environ 36 € générés pour 1 € investi. Aucun autre canal ne s'en approche.
La part du chiffre d'affaires qu'un système email complet peut porter, chez les marques qui l'exploitent vraiment.
Les entreprises équipées d'un vrai système email. Les autres ont une newsletter irrégulière, au mieux.
Et contrairement à vos abonnés LinkedIn ou Instagram, votre liste vous appartient. Aucun algorithme ne peut vous la reprendre.
Des séquences bien construites travaillent la nuit, le week-end, pendant vos vacances. C'est cette puissance-là que vous laissez dormir.
Parce qu'un système email, ce n'est pas une commande qu'on passe. C'est une relation qui s'installe : votre voix, vos clients, vos chiffres. Ça demande quelqu'un qui reste.
J'ai passé ma carrière dans des métiers où on travaille à deux. Où on se relaie. Où on tient parce que l'autre compte sur vous. J'ai gardé cette façon de travailler.
Les agences font du bon travail pour ceux qui cherchent du volume. Mais quand votre compte est un parmi trente, votre voix finit en template. Ce n'est pas de la malhonnêteté. C'est mécanique. Et ce n'est simplement pas ce que je propose.
Un binôme : vous gardez la vision et la validation. Je porte l'écriture, la stratégie et le suivi. Et on avance ensemble, semaine après semaine.
Vous ne déléguez pas à quelqu'un.
Vous avancez avec quelqu'un.
Voilà exactement ce qui se passe une fois qu'on décide d'avancer ensemble. Pas de tunnel flou. Des dates, des livrables, des décisions.
L'appel. 30 minutes, gratuit. On regarde votre liste, votre offre, votre outil, et je vous dis honnêtement si un binôme a du sens. Si non, vous repartez quand même avec un avis clair.
Le questionnaire d'onboarding arrive dans votre boîte : vos accès, vos anciens contenus, vos règles du jeu. Une heure de votre temps, pas plus.
L'audit de votre liste : délivrabilité, segments, historique. On repère où dort le revenu. Pendant ce temps, j'apprends votre voix : je lis tout ce que vous avez écrit.
Le plan éditorial, validé ensemble. Puis la V1 des premiers emails. Vos retours. La V2. La V3 si besoin. Trois versions maximum : assez pour que ce soit vous, jamais au point de tourner en rond.
Premier envoi. Validé par vous en 10 minutes, envoyé par moi, suivi à la trace.
Le rapport dans votre boîte : ouvertures, clics, revenus attribués. Lisible en 5 minutes, sans jargon.
Le point stratégie : ce qui a marché, ce qu'on ajuste, la séquence suivante qu'on construit.
Le bilan de traversée. On pose les chiffres des trois mois face aux objectifs de départ : ce que l'email a rapporté, ce qu'on garde, ce qu'on change, le cap du trimestre suivant. C'est ce bilan qui décide de la suite. Pas une reconduction aveugle.
Qui pilote ?
Vous tenez le cap : les décisions, les validations. 10 minutes par semaine.
Je tiens la barre : l'écriture, la programmation, le suivi, les chiffres. Tout le reste.
On travaille directement dans votre outil : Brevo, Klaviyo, ActiveCampaign, Mailchimp ou MailerLite. Votre compte, vos données, votre historique. Vous n'avez pas encore d'outil ? On en parle lors de l'appel.
J'ai passé 16 ans dans la Marine Nationale. Bateaux de combat, Polynésie française, bataillon des marins-pompiers de Marseille. C'est là que j'ai appris la règle du binôme : on n'avance pas seul, on ne lâche pas son partenaire. Cette règle, c'est le contrat que je passe avec chaque client.
Après la Marine, le vin : BTSA viticulture-œnologie, la cave, puis le contrôle des appellations Ventoux et Costières de Nîmes. Ensuite, près de quatre ans comme chef d'équipe dans le nettoyage industriel. Deux métiers où on ne vous juge pas sur vos promesses, mais sur ce qui est fait le lendemain matin. C'est pour ça que vos emails partent à l'heure, chaque semaine, sans excuse.
Le copywriting est arrivé ensuite. Je me suis formé chez Copy House, le mastermind de Charles Baras, ex-copy chief d'Agora France. Une école exigeante, du direct response appliqué. J'y ai appris les mécaniques qui font qu'un email est ouvert, lu, puis cliqué. Ce sont ces mécaniques que j'applique sur votre liste.
Et je n'écris pas seul. Je fais partie d'un collectif de copywriters formés à la même école : vos textes passent sous plusieurs paires d'yeux avant de partir. Les idées se confrontent, les textes se relisent. Une seule paire d'yeux se trompe. Plusieurs se corrigent.
30 minutes au téléphone suffisent pour savoir
si un binôme a du sens pour vous.
Après l'appel, si on décide d'avancer : un questionnaire d'onboarding, et sous 48h je commence à apprendre votre voix.
Ce qui tourne pour vous
Pour remettre votre liste au travail sans y passer vos soirées.
Tout l'Essentiel, plus
Pour un système qui accompagne vos prospects jusqu'à la décision.
Tout l'Actif, plus
Pour couvrir tout le parcours, de l'inscription à l'achat.
Vous démarrez, ou votre liste n'a jamais vraiment servi → Essentiel.
Votre liste existe et vous voulez qu'elle vende → Actif.
Vous vendez toute l'année et voulez couvrir tout le parcours → Complet.
Et si ce n'est pas clair, c'est normal : c'est mon métier, pas le vôtre. L'appel de 30 minutes sert exactement à ça, et vous repartez avec une réponse, même si c'est non.
Pour un périmètre qui dépasse ces trois formules : plusieurs marques, un funnel complet, une direction éditoriale. On définit ensemble le périmètre, les livrables et le calendrier lors de l'appel. Rien ne démarre sans un devis écrit, chiffré et accepté.
Chaque contenu : jusqu'à trois versions (V1, V2, V3), puis les dernières retouches si un détail vous gêne encore.
TVA non applicable (art. 293 B du CGI). Engagement initial de 3 mois, puis reconduction mensuelle. Résiliation par simple email, préavis de 30 jours (voir les CGV).
Compatible Brevo, Klaviyo, ActiveCampaign, Mailchimp, MailerLite.
"Si on s'adresse à tout le monde, on ne parle à personne."
Oui, si vous avez des contacts quelque part. Clients passés, inscrits à un formulaire oublié, participants à un webinaire. L'import et le tri font partie de l'onboarding. Et une liste peu sollicitée a un avantage : pas de mauvaise réputation d'expéditeur, on part sur une base propre.
Ça dépend de votre offre. 500 contacts qualifiés en B2B avec une offre à 2 000 € ou plus, ça peut générer du revenu réel dès le premier mois. L'appel découverte sert exactement à évaluer ça, honnêtement.
Ce qui est intrusif, c'est un email qui n'apporte rien. Un email attendu, qui répond à une vraie question, personne ne le trouve intrusif. C'est toute la différence entre envoyer du volume et envoyer du pertinent.
Non, c'est exactement ce que vous achetez. Vous validez les emails avant qu'ils partent, 10 minutes par semaine. La rédaction, la programmation, le suivi et le rapport, c'est pour moi.
Jusqu'à trois versions par contenu. La V1 pose la structure et le fond. La V2 intègre vos retours. La V3 affine. Et si un détail vous gêne encore après ça, on le retouche. De quoi obtenir un email qui vous ressemble vraiment, sans tourner en rond pendant des semaines.
Comptez 3 à 6 semaines pour voir bouger les taux d'ouverture et d'engagement. Pour un effet sur le revenu : à partir du deuxième mois. Un système email se construit dans la durée, c'est aussi pour ça que l'engagement est de 3 mois.
Non. Personne ne peut garantir des résultats qui dépendent de votre liste, de votre offre et de votre marché. Ce que je garantis : la qualité du travail, les délais tenus, et un reporting honnête chaque semaine.
C'est la question qu'on tranche ensemble lors de l'appel. En 30 minutes, je comprends votre situation et je vous dis quelle offre correspond. Gratuit, sans engagement.
Réserver un appel →Binôme Agency — Lionel Borde